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时间: 2019-04-13 05:48:00        来源:东南快报
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波音网_东快网 那年三八妇女节前后,QQ对登录窗口进行了别出心裁的装饰,同时送出了当时很快传遍了QQ空间的祝福语:女生节快乐。

这句文案引起了不少人的争议,原因主要有两点:1、为什么把三八妇女节改名为“女生节”?妈妈辈的女性很难与“女生”这个标签联系在一起,难道中老年女性就失去了过节日的权利了?2、总会让人联想到一个少儿不宜的段子。

然而在那个年代,“节日营销”带给人们更多的是期待。

因为在此之前,人们从没有想过由代码堆砌而成的冷冰冰的互联网产品,居然会让人意想不到在节日这一天制造点“人情味”。

如同互联网的发展拯救了许多在日常生活中被人们抛弃的旧事物,人们相信这些土掉渣的节日,也能通过互联网的改造变成了另一个重新焕发新鲜感的时代产物,而伴随“女生节”引起的争议,也可以在互联网思维的改造下得到完美解决。

几年过去年,三八妇女节这个节日在狭义上确实出现了变化。

这些变化主要表现在:1、“妇女”这个词语在 3 月 8 日这天被彻底地抛弃,取而代之的是“女生”、“女神”、“女孩”这些与时俱进的称呼;2、妇女节正式被拆分成了两个节日, 3 月 7 日被定名为“女生节”, 3 月 8 日则有更种丰富的称呼;3、妇女节的元素已经不限于文案和开屏界面,小从icon图标、UI设计,大到产品框架、内容输出,都可以根据节日的语境进行调整;4、那个容易被人联想到少儿不宜的段子的歧义,仍然没有被消除,反而因为 3 月 7 日的节日确立而被强化……然后,三八妇女节也就只剩变化,没有进化了。

甚至当社交网络把每个节日肢解为情绪和流量,而过节的方式依旧是打完鸡血后卖鸡汤;当社交网络的语境已经发生了变化,而营销的争议没有被解决而是被延续;当社交网络的审美疲劳日趋严重,而众小编们还在义无反顾的趋同,可以说因为互联网人的懒,“女性营销”已经发生了急速的退化。

女性营销上的“坏”女性营销在 2017 年已经制造了不少话题量。

最出名的就是韩寒作词的那首“乘风破浪歌”,歌词所带来的争议严重到不少媒体人断言:韩寒成功击退了全世界女性对直男癌最后的忍让。

然而因为女性营销而惹祸上身的远不仅仅只有“正面交锋”的韩寒,深谙女性用户心理需求的咪蒙同样在舆论话题圈中处于下游,乃至批驳咪蒙的某篇10W+已经可以唤起新媒体人集体出动的新热点。

两者出现的问题在于:他们将女性在社会生活中的现状和地位明显的标签化了,并且在标签化的过程中,通过情绪的注入进行了放大。

如同人们对先入为主的偏见有天生的厌恶感,这样的论调即使出自同类人群之口人们也会感到不适。

(网络编辑:毛哥)